剑瓷出圈 共富出彩
瓯江潮涌，剑瓷生辉。在浙江高质量发展建设共同富裕示范区的宏大场景中，县域如何以文旅融合撬动共富？我市把目光放在了千年窑火里、老街烟火中、乡村山水间。
来到龙泉，能看什么、玩什么、体验什么？可以守着千年龙窑，听海上丝绸之路往事，亲手拉坯制瓷、锻打宝剑，感受老手艺的独特韵味；可以打卡历史文化街区、逛新潮小店，感受老城传统文化与现代潮流碰撞的新鲜感；还可以钻进大山乡村，领略山水风光，来一场沉浸式运动之旅，享受乡村慢悠悠的烟火生活。
全球首个入选“人类非遗”的陶瓷类项目龙泉青瓷、2600多年历史的龙泉宝剑、江浙之巅、长三角第一虐“千八线”……近年来，我市依托这些不可复制的资源禀赋，以“文化+”为核心牵引，打通非遗活化、户外运动、乡村旅居等融合发展链路，系统推进农文旅体资源整合、业态迭代、消费升级，把资源优势一步步转化为游客可感可及的文旅新体验，走出了一条规模总量与发展效益双提升的文旅共富路子。
厚积薄发，成效显现。2025年，我市接待游客373.9万人次，实现旅游总收入达37.9亿元，较“十三五”末分别增长56.1%、92.5%。县域旅游发展潜力百佳县、中国文化百强县相继入选，实现省5A级景区城、5A级景区镇“双零突破”；龙泉窑大窑—金村遗址正式确认为“海上丝绸之路内陆重要起始地”，标志着龙泉窑在“海丝”文化体系中的核心地位得到权威确认。
中秋、国庆双节期间，我市文旅市场热度再上新台阶。以“龙泉有戏”为主题，“青瓷有戏、古街有戏、剧场有戏、窑火有戏、乡村有戏”五大板块推出文旅活动229场次，实现城区好戏连台、乡村全域出彩，重点景区（景点）接待游客40.47万人次，实现旅游收入7992万元，同比增长36.1%，人流、消费、入住率全线升温，交出一份亮眼的假日旅游答卷。
这个国庆，完成提质升级的龙泉青瓷博物馆全新开馆。走进馆内，一股清雅静谧的宋韵气息扑面而来。展厅打破传统博物馆静态陈列模式，以海上丝绸之路为主线讲述青瓷故事，布局借鉴宋代书院、文人雅集的空间理念，还融合数字化展陈手段，将青瓷烧制工艺、远洋贸易场景生动呈现。同时增设互动体验板块，配套研学体验空间，从单向静态观展，转变为可参与、可体验的多元文化场景。
“变化太大了！”市民刘伟伟带着孩子前来参观，他感慨全新展厅通透舒适、极具美学格调，让青瓷文化变得好玩又好懂。这也让它成为假期龙泉最火热的打卡点之一，七天里参观接待量近7.3万人次，单日最高接待达1.78万人次。
文化遗产，既要“守得住”，更要“活起来”。对县域而言，非遗不是束之高阁的展品，而是可以转化的发展资源、可以感知的文化自信。过去很长一段时间，剑瓷非遗更多停留在博物馆的展柜里、匠人的封闭工坊中，普通游客只能隔着玻璃远观，难以触摸到技艺背后的温度。我市的文旅，打破了这层“玻璃屏障”，从文旅平台打造、城市文化植入、特色活动活化方面发力，让沉睡的文化遗产真正走到公众面前。人气之变，折射理念之变。非遗传承，不能只靠“保护”单向发力，更要靠“活化”双向奔赴。
不仅是青瓷博物馆，我市统筹推进龙泉山、披云山等重点景区改造提升，建成城东综合体、城市文化客厅等文旅平台，“微改造、精提升”西街历史文化街区、宝剑小镇、棋盘山城市中央公园等文旅组团。目前，全市有A级景区13家、A级景区镇19家、A级景区村190家。就连从前藏在老街深处的城西板块，靠着古街遗存与滨水空间的改造，摇身一变成为兼具文化质感、年轻活力和消费动能的城市文旅新地标，今年上半年访客量就到了145万人次。
文化基因一旦植入城市肌理，便能催生持久流量。由近百年工业遗址改造而来的望瓯·陶溪川文创街区，锻造工坊、陶艺工坊、美术馆、国际工作室等多元功能空间分布其中，集聚“龙漂”“龙青”等新文艺群体超1500人，通过“候鸟计划”“龙泉论剑”等品牌活动吸引450余位国际艺术家驻场创作，年客流量达200万人次。西街国家历史文化街区引入民宿、潮玩等多元业态，核心区块海丝广场招商入驻率达100%，跻身省夜间文旅消费集聚区和非遗主题街区。剑湖遗址公园、管师仁故居文化公园等城市公园相继开放，剑瓷主题雕塑、景观小品遍布街头巷尾，实现“处处见剑瓷、步步有文化”。
山野间的古龙窑也重新燃起熊熊窑火。依托全球最大规模古龙窑群，我市连续10年举办“不灭窑火”开窑活动，融入开匣钵盲盒、龙窑宴等互动体验，并推出“不灭窑火+窑主工作室”文旅路线，将活动人气引向剑瓷销售空间，实现“人气”变“财气”、“展演”变“消费”。同时，恢复端午正阳铸剑传统，每逢端午，上百位铸剑师同台献艺，把古老民俗做成铸剑文化盛会，千年技艺在活态传承中焕发新生。
从“隔着玻璃看”到“走到身边来”，我市的文旅从业者很快发现，游客对非遗的需求早已不止于“旁观打卡”，亲手参与的体验感才是留住人的核心。针对传统文化“只可远观、难以亲近”的痛点，我市整合23个大师工坊、青年匠人工作室，创新推出“玩泥吧·打宝剑”体验产品，把封闭工坊变为对外开放的体验点，让游客亲手拉坯制瓷、锻打宝剑，带走专属于自己的龙泉记忆，该项目实现直接营收超2800万元。在此基础上升级的“剑瓷小侠客”主题研学产品，通过沉浸式换装体验打造“一处变装、全域入戏”的侠客场景，市场反响火热。
非遗由此完成从“被观看”到“被体验”、从“文化资源”到“文旅产品”的跃迁，说明传统技艺要活下去、火起来，必须回到人、回到生活、回到市场。
本次国庆，查田、宝溪、安仁、兰巨接续点火，窑门开启，匣钵次第搬出，一件件青瓷惊艳亮相，大批游客奔赴窑场沉浸式感受千年窑变魅力。在宝溪乡溪头村五股窑，游客近距离围观龙窑烧制全过程，参与开匣钵、赏青瓷等环节，见证“入窑一色、出窑万彩”的青瓷开窑高光时刻。一位专程从温州赶来的游客感叹：“现场看开窑太震撼了，青瓷出匣那一刻像拆盲盒，这趟龙泉来得值！”
溪头在我市率先启动“不灭窑火”龙窑烧制活动，每年常态化上演。渐渐地，不仅有国内各地的游客，还有来自世界各地的外国友人慕名而来，静态的文化遗产变成可感可及的文旅体验。这个小山村也凭此斩获“世界最佳旅游乡村”。随着“不灭窑火”IP持续升级迭代，溪头村文旅活力不断释放，年均接待游客超30万人次，吸纳本地近460人就近就业，人均增收超2.1万元。
以溪头村的实践为起点，如今，极具市场辨识度的“不灭窑火”品牌实现从“单点试验”到“全域联动”跨越。活动范围已从溪头村拓展至小梅、查田、安仁、道太、上垟等多个乡镇，参与龙窑数量由最初的3座发展到近20座。这一做法，既吸引了越来越多窑主主动参与、重燃窑火，也推动文物保护工作实现了由被动向主动的深刻转变，累计吸引游客超百万人次，带动旅游经济收入超3亿元。去年，我市首座专烧哥窑的龙窑——沉寂300年的溪口哥窑重燃窑火，标志着龙泉青瓷界对哥窑技艺的系统性恢复取得重要进展，也为周边乡村的文旅发展增添了全新的文化内核。
剑瓷文化脉络向乡村延伸，我市秉持“以居留人、以旅兴业、以业共富”理念，顺势打造“旅居龙泉”4+N产品体系，推出“城区大侠休闲游”“高山避暑游”“剑瓷小侠客”“一起烧龙窑”四大主题产品和N条精品线路，用文旅产业激活沉睡的乡村资源，铺就一条全域覆盖的乡村共富路。
用好山区独有的气候优势，我市把“清凉经济”打造成乡村旅居的核心竞争力，探索“政府引导+村民主体+专业运营”改造模式，鼓励村民把闲置的老房子改造成特色民宿，培育宝溪“山水风云不负卿”、屏南“云见屏南”、龙南“人文下田”等高山民宿集群。宝溪乡高山村民宿床位从2023年的360个激增至850个，每年为村集体增收近50万元。今年暑期，宝溪、屏南、龙南、兰巨四大避暑集聚区121家农家乐（民宿）共接待游客13.6万余人次、实现营业收入2170余万元。
数据显示，我市接待过夜游人数从2023年的139.3万人次增长至2025年的203.5万人次，年均增长20.87%，越来越多游客选择在龙泉慢下来。我市正努力将“流量”转化为“留量”，推动乡村旅游向精致化、特色化方向持续迈进。
当线下的体验场景不断完善，龙泉也意识到，文旅品牌的出圈从来不是靠资源禀赋的简单罗列，核心在于能否塑造辨识度高的城市符号。我市跳出简单罗列资源的传统宣传思路，在做深“IP化”文章上，变“等风来”为“追风去”，主动将线上热度导入线下消费，为文旅注入源源不断的新活力。
小乡村也能孵化大IP。上垟镇源底村抓住百年“义仓”老建筑在小红书走红的契机，打造“浙江版大鱼海棠”IP，将周边旧牛栏、鸡舍变身独具乡土韵味的“牛栏咖啡”，并植入青瓷素绘、小件捏制等非遗体验，联动周边农产品伴手礼，成为乡村文旅新地标。无独有偶，灵感源于作家烽火戏诸侯在龙泉采风经历的仙侠IP《剑来》，书中核心场景以龙泉风貌为蓝本，深度融合剑瓷非遗元素。随着动漫热播，始建于明成化元年的永和桥——剧中骊珠洞天廊桥原型，从冷清古桥变身网红打卡地，不少《剑来》书迷专程前来，感慨仿佛走进了书中快意江湖与人间烟火交织的场景。
抓住年轻群体的兴趣热点，我市顺势把IP热度转化为实实在在的文旅流量。为充分释放《剑来》IP效应，市文旅部门策划“剑来IP+实景旅游”深度融合方案，串联永和桥、西街老槐树、中国青瓷小镇、龙泉山、沈广隆剑铺等点位，设计“跟着剑来游龙泉”实景打卡线路，沉浸式打造仙侠氛围，“剑来”青瓷平安无事牌文创产品上线即售罄。邀请国风、武侠等垂类网红达人，通过短视频持续制造话题，将线上的仙侠热度不断推高，把龙泉打造成为大众心中的“仙侠第一城”。
紧随其后，热播剧《太平年》中秘色八棱瓶、莲瓣茶盏、钱王佩剑等重要道具均由龙泉匠人手工打造，全网播放量突破13亿次，我市顺势携手华策影视推出“太平瓷”“太平剑”系列文创，首期18款产品上线半个月销售额即突破20万元。今年5月，我市与华策影视集团正式签署合作协议，推动影视资源全方位赋能剑瓷历史经典产业。
线上热度、线下流量最终都要落地为实实在在的游玩体验，我市持续夯实公共文化服务底座，“十四五”期间累计建成“15分钟品质文化生活圈”113个、乡村博物馆14个、文化驿站3个、城市书房及阅读驿站26个，乡镇（街道）综合文化站一级文化站占比达79%，公共图书馆、文化馆总分馆实现乡镇（街道）全覆盖。全市累计开展文化活动约2.8万场次，公共文化服务现代化发展指数常年排名丽水第1，完善的公共文化网络让游客在城市街巷、乡村山野，都能感受到这座小城的文化温度。
群山为纸，剑瓷作笔。龙泉的实践，是一条以文脉厚植发展优势、以文旅激活共富动能的县域路径。从“流量”到“留量”，从“资源”到“产业”，从“一处美”到“全域兴”，变的是路径打法，不变的是以文化人、以旅兴业、以业共富的价值追求。让文化遗产活在当下、绿水青山惠及百姓，龙泉正以千年文脉为底色，在之江大地上持续书写文旅融合、共同富裕的崭新篇章。